Las 100 mejores marcas globales de 2020: la pandemia cambia la clasifica

Interbrand, empresa que lleva más de 40 años ofreciendo servicios de consultoría y evaluación de marcas, como cada año ha publicado el ranking de las mejores marcas globales de 2020 (disponible en la web www.interbrand.com/best-brands/). La lista cita las 100 mejores marcas que han logrado un excelente desempeño este año, a pesar de las consecuencias del Coronavirus. 

En el podio encontramos a Apple (322,999 millones de dólares), Amazon (200,667 millones de dólares) y Microsoft (166,001 millones de dólares), Google en cambio cayó a la cuarta posición (165,444 millones de dólares), seguido por Samsung (62,289 millones de dólares). Las marcas de redes sociales y comunicaciones entraron por primera vez a este importante ranking: Instagram (19 ° con un valor de 26.060 millones de dólares), YouTube (30 ° con 17.328 millones de dólares) y Zoom (en la última posición con 4.481 billones de dólares). 

El sector de la vestimenta registró un retroceso después del cierre de tiendas en plena pandemia: el valor de Zara (35° con 14.862 millones de dólares) y H&M (37° con 14.008 millones de dólares) cayeron un 13% y 14% respectivamente. 

Por otro lado el sector logístico está en crecimiento, jugó un papel importante durante el encierro: UPS (24° con 19.161 millones de dólares), Fedex (75° con 7.367 millones de dólares) y DHL (81° con 6.289 millones de dólares). 

El avance de los pagos electrónicos, como consecuencia de la pandemia, también ha permitido la subida en la clasificación de PayPal (60º con 10.514 millones de dólares), Visa (45º con 12.397 millones de dólares) y Mastercard (57º con 11.055 millones de dólares). 

Manfredi Ricca, director de estrategia global de Interbrand, dijo que “la crisis sanitaria y económica actual no será una fase momentánea, pero marca la transición a un mundo diferente, dominado por nuevas prioridades, expectativas, posibilidades y responsabilidades” y agregó que ” para ser relevante, cualquier marca debe reflejar una clara agenda tecnológica, social y ambiental, basada en un profundo conocimiento de las necesidades de las personas”. 

Según Charles Trevail, consejero delegado mundial de Interbrand, “el liderazgo, la dedicación y la relevancia son tres temas consistentes que estamos viendo al tiempo que las marcas intentan navegar dentro del panorama de negocios en rápido cambio ” y “estas son las claves para desbloquear los resultados en la actual crisis, construyendo una confianza al cliente y una resiliencia de los negocios. Al establecer unas ambiciones potentes y buscarlas con valentía y de forma consciente, las marcas nos pueden ayudar a levantar nuestras cabezas, darle sentido al caos y ver más allá, siendo los ganadores en la nueva década de las posibilidades”. 

En el top 100 encontramos también las marcas italianas Gucci (32º con 15.675 millones de dólares), Ferrari (79º con 6.379 billones de dólares) y Prada (99º con 4.495 billones de dólares). 

Lidi Grimaldi, directora general de la oficina italiana de Interbrand, dijo que “las marcas italianas han demostrado cómo la claridad de visión, la resiliencia y la capacidad de cambio han sido fundamentales para abordar las consecuencias de la pandemia en las áreas premium en las que operan” agregando que ” las suyas son historias de gran interés cuyo denominador común es la determinación de perseguir y potenciar su ADN”. 

El valor de las mejores marcas globales de 2020 ha crecido hasta los 2.326.491 millones de dólares, 9% más que en 2019. 

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