Twinings ha lanciato una nuova iniziativa pubblicitaria, curata da Caffeina e monitorata da VA CONSULTING, per esaltare la sua selezione di tè verdi e introdurre una fresca visione del benessere.

Il fine ultimo di questa iniziativa era di accrescere la consapevolezza e l’interesse verso la collezione di tè verdi Twinings, esaltando il rapporto tra il prodotto e l’idea di benessere. Caffeina ha accettato la sfida di convertire ogni intervallo per il tè in un’occasione di benessere quotidiano, valorizzando le qualità antiossidanti del manganese contenute nei tè Twinings. “Lavoriamo con Twinings da anni e siamo stati lieti di partecipare alla realizzazione dello spot: è stata un’ottima occasione per sviluppare un concetto ad hoc per il pubblico italiano, preservando la nostra libertà creativa”, dichiara Federico Saccani, Executive Creative Director di Caffeina.

Il nucleo creativo della campagna, denominato “A Cup of Wellbeing”, emerge da un’analisi preliminare: lo stress è uno dei sentimenti negativi più comuni in Italia. Di conseguenza, Twinings si offre come compagno di ogni giorno per il benessere, trasformando il break per il tè in un istante di soddisfazione e rinnovamento. Inoltre, mira a convertire lo stesso intervallo pubblicitario in una pausa rinvigorente.

Il filmato, realizzato in collaborazione con DaDomani, si rivela un autentico percorso in un universo fantastico, mirato a regalare al pubblico un’esperienza di benessere e a magnificare le virtù rigenerative del Pure Green Tea. Con 168 ore dedicate alla creazione manuale di questo nuovo universo, 203 fotogrammi per le riprese in stop motion e altre 336 ore per fondere la live action con il contesto ideato, il filmato è stato concepito per comunicare efficacemente il concetto di relax e rinnovamento tipico dei tè verdi Twinings. “È stato un piacere collaborare con Caffeina su questo progetto che intende ricordare ai clienti che, per oltre tre secoli, Twinings ha infuso la propria maestria e gli ingredienti più pregiati in ogni suo prodotto, trasformando il tempo del tè in un vero momento di godimento, dove il Pure Green Tea è un fedele compagno di benessere”, conclude Fabio Pesce, General Manager di Twinings Italia.