El 11 de noviembre en China se ha celebrado el Guanggun Jie, en inglés “Singles’ Day”, o sea el Día del Soltero. Es una fiesta nacida en Cina cuyo propósito es celebrar la libertad de no tener pareja. La fecha elegida está ligada al simbolismo del número 1 que indica soledad. De hecho, el número 1 recuerda un “palo seco” o una “rama desnuda”, que en chino informal son referencias para indicar a hombres solteros. Más allá de sus orígenes culturales, el Día del Soltero se ha hecho famoso en todas partes principalmente porque se ha convertido en el día de compras más grande del mundo, superando incluso al Black Friday y al Cyber Monday.
Fue el gigante del comercio electrónico fundado por Jack Ma, Alibaba, lo que convirtió el 11 de noviembre en el día de compras en línea más lucrativo de la historia. La compañía atribuye la creación del Día del Soltero a Daniel Zhang, el director general que logró aprovechar una oportunidad de negocio en un período bastante muerto, desde el punto de vista comercial, como noviembre. Así, año tras año, a través de descuentos y ofertas especiales que invitaban a las compras desenfrenadas, Alibaba ha logrado registrar cifras increíbles.
En 2019, Alibaba cerró el día de las ofertas con 268,44 mil millones de yuanes, o sea 38,37 mil millones de dólares en 24 horas, superando las previsiones de los analistas que esperaban una ganancia de 37 mil millones (unos 7 mil millones más que 2018).
Este año ha decidido ampliar el plazo de oferta, lanzando los descuentos ya entre el 1 y el 3 de noviembre. Ya solo en los primeros 111 minutos, registró ventas de 100 millones de yuanes, es decir 12 millones de dólares. A la medianoche del día 11, alcanzó los $56,3 mil millones a una tasa de 583,000 pedidos por segundo. Al cierre del plazo de descuentos, Alibaba contaba con 372,3 mil millones de yuanes ($56,22 mil millones).
Por lo tanto, el Día del Soltero fue otra confirmación de la recuperación económica de la China post-covid, en la que los chinos volcaron el estrés de la pandemía con compras compulsivas, estableciendo un nuevo récord de compras en línea. Los productos más comprados por los chinos fueron artículos de moda y accesorios.
Sin embargo, el entusiasmo por el éxito del Día del Soltero se vio frenado en parte por la caída en bolsa de las acciones de Alibaba. De hecho, el gigante del comercio electrónico pierde casi un 10% y quema más de 250 mil millones de dólares, lo que equivale a cinco veces los ingresos de las ventas. La falla se puede atribuir a la parada de la OPI de Ant, la empresa de tecnología financiera de Alibaba, en las bolsas de Hong Kong y Shanghai.
